我通常建议指标定得朴素一点，能数得清就行。

指标怎么定

单一指标会扭曲行为，我一般配两三个一起看。

统计口径先对齐，不然各说各的数据。

接着说。

换个说法，指标要挑能衡量的。访客、咨询量、排名这些能数，品牌好感度就很难算。

不达标怎么处理要提前说。是补做、延期，还是扣款，写进合同。

过程指标很重要，动作做够了结果才靠得住。

有些结果受外部影响大，指标要留弹性，不然双方都不舒服。

简单说，短期指标和长期指标要分开。这个月看动作，半年看结果。

说白了，开始之前先把初始数据存一份，后面才有得比。

复盘节奏建议每月一次，太频繁没意义。

复盘会别开成汇报会。把做得好和不好的都摊开说，才有价值。

看停留时间比看点开次数有用，前者才反映内容有没有被读。

这里不多展开。

A/B 测试在搜索上也能用，尤其是标题和开头，改一版跑两周看数据。

换句话说，数据别看花眼，抓住来源、停留、去向这三个就够用。

先说个前提，数据要标来源。没出处的数据，读者心里会打个问号。

原理是这样：结构化数据这事没那么玄，就是给内容贴标签，方便机器抓取。

我见过有人还在死磕关键词密度，堆得整段话都不像人话。说实话，这招放到现在挺吃亏的。

品牌词被搜得多不多，其实是衡量知名度的好指标。这个数据我每个月都会看。

跳出率这个指标要结合场景看。有些页面用户看完就走，未必是坏事。

我记得，看数据的时候，我习惯先看最差的几个页面，问题往往比好页面更有价值。

动手前截个数据图，改完过几天再比，不然没法判断效果。

这个细节挺关键。

内容这块最费功夫

批量改标题这种事要谨慎。一次改几百个，数据波动起来都不知道原因。

拆开看，站内搜索的数据是个宝库。用户在你站内搜什么，说明你缺什么内容。

内容里适当放数据和来源，可信度会高不少。空口说的东西，现在没人信。

现在很多搜索在结果页就把答案给了，用户不点进来。这不是坏事，但你的内容策略要跟着调。这点挺重要。

别老盯着别人晒的数据，看自己的曲线就好，比较只会乱节奏。

一个月复盘一次，把没动静的页面单独拎出来处理。

只看首页数据，忽略内页。实际上大部分流量是从内页进来的。

数据我的建议是看趋势，别看单日。今天涨明天跌，多数时候没什么意义。

新站前面几个月没什么数据很正常，这段时间别乱改，把内容做好就行。真遇到就明白了。

别光顾着写新的，把老内容翻新一遍，投入小见效快。

看长期曲线比看单月波动靠谱，趋势才是有用的信息。

数据上动手脚，被发现的代价远大于那点好看。

数据报表别做成流水账。有个对比、有个结论，比一堆数字有用。

拿到的结果的，多半是持续做了很久的。

用户分散在各个地方，内容也得跟着铺，只守一个阵地不够。

先把基础打牢

JS 渲染的页面要小心。看着挺好，但抓取的时候可能什么都拿不到。

我自己踩过，那些搜索量小的长词，加起来其实很可观，而且来的人更精准。

渠道之间别算得太清楚，用户往往看了好几处才来的，硬拆没意义。

就这点事。

我见过合作半年没开过一次会的，也见过每周碰一次的。沟通频率这东西，还是得定下来。

案例写成故事会更好读：遇到什么问题、怎么做的、最后怎么样。

顺便提一句，预期要按基础来定，新站老站不能放一起比。

URL 别太长太乱。一串参数的链接，用户看着就没什么信任感。

同一个意思有不同说法，写的时候把常见的几种都覆盖到，比只盯一个词强。

自己懂点基础知识，跟人沟通的时候才不会被牵着走。

定了就要看，不看等于没定。